巴马瑶族自治县2025年四季度批零住餐运行情况分析

2025年四季度，巴马瑶族自治县批零住餐四行业呈现“两极分化、优劣互现”的运行态势。其中，批发业受龙头企业拖累深度下滑，零售业受政策调整与市场冲击增长承压，住宿业与餐饮业凭借重点企业拉动和业态韧性实现稳中有进。

一、批零住餐业运行基本情况

（一）批发业深度下滑，增长支撑全面弱化。1-12月，批发业销售额同比下降80.4%，较三季度回落5.7个百分点，下行态势进一步加剧。核心拖累因素为限上批发业两大重点企业，受宏观市场环境冲击，企业业务拓展受阻，风险应对与经营策略调整能力不足，发展内生动力匮乏。1-12月两大重点企业合计同比下降94.9%，下拉限上批发业增速91.6个百分点，直接导致行业增长动力全面崩塌。全县限上批发业过度依赖少数龙头企业，企业结构单一，抗风险能力薄弱，行业发展稳定性严重不足。

（二）零售业消费动力持续疲软。1-12月，零售业销售额同比增长3.9%，较三季度回落0.7个百分点，发展态势承压。关键诱因是政策调整，11月份家电、汽车等重点消费领域国补政策暂停，消费者观望情绪加重，购买意愿显著降温，重点领域消费增长幅度大幅收窄。其中，限上零售业中开展以旧换新业务的企业，受政策退出影响，拉动效应锐减，1-12月仅拉动限上零售业增速4.6个百分点，对行业增长的支撑作用大幅减弱。

（三）住宿业平稳增长，重点企业拉动有力。1-12月，住宿业营业额同比增长9.5%，较三季度提升1.4个百分点，行业运行呈现“稳中有升”的良好态势。从企业来看，全县在库10家限上住宿业企业中，仅3家出现负增长（占比30%），整体发展韧性较强。核心增长动力来源于限上住宿业重点企业，凭借优质服务与客源渠道优势，重点企业1-12月拉动限上住宿业营业额增速9.7个百分点，成为引领行业增长的主力军。 

（四）餐饮业稳中有进，增长动能持续释放。1-12月，餐饮业营业额同比增长6.5%，较三季度提升1.9个百分点，行业发展态势持续向好。全县在库7家限上餐饮企业（含大个体）中，3家企业实现正增长，增长面达42.9%。增长亮点集中在正增长企业，3家企业合计拉动限上餐饮业营业额增速33.7个百分点，有力对冲了部分企业的下滑影响，带动行业整体实现稳中有进的发展态势。从消费场景来看，本地特色餐饮、大众消费场景需求稳定，成为支撑行业增长的基础力量。

二、存在问题

（一）批发业龙头企业支撑力锐减，行业发展根基动摇。全县10家限上批发业企业中，重点企业销售额占比达56.6%，但1-12月累计同比下降94.9%，下拉限上批发业增速91.6个百分点。龙头企业经营受挫，直接导致行业增长支柱坍塌，原本的核心支撑力量转为主要拖累因素，批发业发展根基严重动摇；加之行业内中小企业规模偏小、竞争力弱，难以填补龙头企业留下的增长缺口，批发业复苏面临严峻挑战。

（二）零售业复苏基础薄弱，经营压力持续攀升。全县限上零售业在库企业（含大个体）共22家，其中负增长企业12家，占比高达54.5%，行业增长内生动力不足。一方面，国补政策退出后，家电、汽车等重点消费领域需求回落，消费者消费意愿趋于保守；另一方面，电商平台对实体零售业冲击持续加剧，实体店客流分流严重，经营成本高、盈利空间收窄等问题凸显，行业经营压力持续攀升。

（三）大环境制约效应显现，住宿餐饮业提质承压。尽管住宿餐饮业实现同比增长，但受宏观经济大环境影响，行业提质升级面临诸多阻碍。居民消费趋于理性，降级消费特征显现；企业缩减非必要开支，商务宴请、团建活动等需求减少，导致部分酒店客源流失、入住率走低；高档餐饮品牌桌餐、团餐业务量下滑，行业增收提质的难度加大。

三、建议

（一）多措并举提振消费信心，释放内需市场潜力。一是推动传统消费升级，延续家电、汽车以旧换新补贴政策，扩大补贴覆盖范围与品类，稳定重点领域消费；引导零售业企业加快数字化转型，培育直播带货、社区团购、即时零售等新业态，拓宽销售渠道。二是壮大特色文旅消费，整合巴马长寿文化、民族风情等资源，策划举办特色节庆活动与文旅消费季，打造消费新热点；加快推进国家级旅游度假区创建，完善高端民宿、康养旅居等配套设施建设，延长游客停留时间，提高游客消费转化率。三是优化消费市场环境，加强市场监管力度，规范价格秩序与经营行为，保障消费者合法权益；加大对限上商贸企业的政策扶持与资金支持，帮助企业解决融资难、用工缺等实际问题，激发企业经营活力。

（二）聚焦批发业复苏，夯实行业发展基础。一是帮扶龙头企业纾困：针对限上批发业重点龙头企业，开展“一企一策”精准帮扶，协助企业对接市场资源、调整经营策略，缓解宏观市场冲击带来的经营压力；支持企业拓展线上销售渠道、开发新的客户群体，逐步恢复经营规模。二是 拓展多元化经营领域：引导批发企业立足巴马本地资源，拓展特色农产品、康养产品、旅游商品等批发业务，降低对传统批发品类的依赖；支持企业对接区外大型批发市场、电商平台，搭建产销对接桥梁，拓宽销售途径。

（三）推动业态融合创新，助力住宿餐饮业提质增效。一是促进业态融合发展，引导住宿业与文化、体育、旅游等产业深度融合，推出“住宿+景区门票”“住宿+民俗演艺”“住宿+康养体验”等联动产品，丰富消费场景，提升产品附加值。二是鼓励特色化差异化发展，支持酒店企业打造主题民宿、康养酒店、文化主题酒店等特色品牌，避免同质化竞争；引导餐饮企业深挖巴马本地食材与饮食文化，开发特色菜品与套餐，发展主题餐饮、网红餐饮，满足消费者多元化、个性化需求。三是借力文旅市场复苏契机，组织住宿餐饮企业参与文旅宣传推广活动，加强线上线下营销联动，吸引更多游客消费，推动住宿餐饮业实现量质齐升。